基于农场营销模型的农产品的市场推广策略研究

随着我国农业产业结构的调整和农业现代化的推进，农产品市场推广已成为农业发展的重要课题。农产品市场推广不仅有助于提高农产品的附加值，增加农民收入，而且有助于保障国家粮食安全，实现农业可持续发展。本文以农场营销模型为理论基础，研究农产品的市场推广策略，以期为我国农业产业的发展提供有益的参考。

农场营销模型概述

农场营销模型（Farmer"s Marketing Model，FMM）是由美国农业经济学家Taylor在1986年提出的，它主要用于描述农业市场中的生产、销售和价格行为。FMM将农业生产、市场销售和价格三个环节有机地联系起来，形成一个整体性的农业市场模型。FMM的基本假设包括：农业生产是生产要素投入的过程，市场价格是生产要素的回报，生产者会在市场价格的激励下调整生产要素的投入；市场是分层的，不同产品的市场结构不同，市场价格也不同；生产者是理性的，他们会根据市场价格变动调整生产决策。

基于农场营销模型的农产品市场推广策略

1.明确目标市场

推广农产品要明确目标市场，这是推广策略的基础。根据农产品的特点、消费群体和市场需求等因素，选择具有潜力的目标市场，有针对性地开展市场推广活动。

2.加强产品宣传和推广

产品宣传和推广是市场推广策略的核心环节。要充分利用各种宣传渠道，如电视、报纸、网络等，加大农产品的宣传力度，提高农产品的知名度和美誉度。要结合农产品的特点和市场需求，制定有针对性的推广方案，如举办农业展销会、组织农产品试吃活动等，以吸引消费者关注和购买。

3.优化产品品质和产业结构

优化产品品质和产业结构是提高农产品市场竞争力的重要手段。要注重提高农产品的品质，通过科学合理的种植、养殖、加工等技术手段，提高农产品的品质和安全水平。要根据市场需求调整产业结构，发展具有地方特色和优势的农产品，以满足消费者的多样化需求。

4.建立健全农产品营销渠道

基于农场营销模型的农产品的市场推广策略研究 图1

建立健全农产品营销渠道是市场推广策略的关键环节。要利用现代物流、电子商务等手段，拓展农产品的销售渠道，提高农产品的市场覆盖率。要加强与各类营销主体的，如与超市、批发市场、电商平台等建立稳定的关系，提高农产品的市场竞争力。

5.加强政策支持和金融创新

政府在农业产业发展的过程中要发挥引导和扶持作用，制定有利于农业发展的政策，为农产品市场推广提供良好的政策环境。要鼓励金融创新，为农业产业提供多元化的融资渠道和多层次的金融服务，降低农业产业的融资成本，为农产品的市场推广提供资金支持。

基于农场营销模型的农产品的市场推广策略研究，为我国农业产业的发展提供了一个新的视角和思路。只有充分认识到市场推广在农业产业发展中的重要性，才能在实际操作中制定出切实可行的市场推广策略，为我国农业产业的发展提供有力支持。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）